编者按：本文来自微信大众号“鸟哥笔记”（ID:niaoge8），作者：张聆，36氪经授权发布。
作为运营一直对小红书有重视，近期在正式运营小红书，计划成为一个小红书内容创作者。运营两周，涨粉3500+，获赞与保藏92000次，产出了几个阅览量10万以上的爆款笔记。所以今日结合运营的常识和爆款笔记的实践，来聊一下小红书引荐算法逻辑。
小红书内容社区的两大特征
1、主页是双列信息流
由于双列信息流，用户自动挑选翻开某笔记，所以存在点击率（点击量/曝光量）数据。点击率又是体系断定笔记内容质量的首要的要素，因而笔记的首图变得十分重要。那笔记用什么样的首图点击率高呢？一种是图片特别美观精美fancy（契合小红书干流用户审美取向），另一种便是图片中有清楚的文字乡民用户这是个什么内容（俗称大字报），最好是干货内容。
关于双列信息流这种产品来说，让用户快速get笔记内容是刚需，因而大字报和标题党不可避免。“大字报”即首图中有明晰的文字让用户马上获取笔记信息概要，然后快速做出点击挑选。标题党不必多说，“必看、速成、五天瘦十斤、一周变白、百元好物“等等皆是此类。
明显，很多的“大字报”和过火的标题党对社区生态并不健康，不行实在更不行夸姣，用户也会逐步以为这是个产出内容门槛很高的朦朦胧胧，削减其共享一般日常日子的愿望。因而小红书也从前对部分该类内容进行限流。下图是以“学习”为关键词在小红书站内进行查找，能够精确的看出大字报首图内容很受欢迎。
2、用户经过查找消费内容的行为份额高
和抖音快手比较，小红书的用户更喜欢查找。很多用户运用小红书有详细的方针（比方检查各种教程、种草），而不是像抖音相同闲逛文娱。这关于内容创作者的信号便是：选好关键词，发现用户爱搜的关键词。这样更简单在关键词查找成果这个途径取得持续的曝光。
正是由于用户喜欢经过查找消费内容，导致小红书笔记内容的长尾很长。一个受欢迎的内容能够接连高频被赞一个月，低频被赞半年。比起抖音的猛然上升，小红书爆款笔记的点赞量是相对缓慢地不断爬高，但内容的生命周期十分长。据青瓜传媒经过一些KOL的粉丝状况剖析得出，小红书的粉丝的50%以上转化率（点击/重视/保藏）来源于小红书查找。不说数据精确与否，在小红书内因查找行为而来的流量的确很大。
这个特征源于用户对小红书的认知和行为习惯，因而简直不受算法调整和运营干涉的影响，查找行为带来的流量会长期存在。
内容在小红书站内的首要曝光途径
在小红书站内，笔记的首要曝光依据三个逻辑，重视逻辑、引荐逻辑和查找曝光逻辑。重视逻辑便是重视你的人能在“重视”tab和“发现”tab看到你的内容。引荐逻辑便是体系依据笔记的特征将其引荐给或许感爱好的人，笔记中被提取的关键词、地理位置等信息是笔记的重要特征。在下面五个首要曝光途径中，1和2归于重视逻辑，3和4归于引荐逻辑，5归于查找曝光逻辑。关于爆款笔记来说，3是最大的曝光途径。
1、主页-重视tab
重视你的人会在这儿看到你的笔记。
2、主页-发现tab
这儿有一部分“重视的人”发的内容，这部分的算法跟用户与博主的联系密切程度有关。
3、主页-发现tab
被引荐给感爱好的用户。体系会依照每个用户已有的内容阅读行为为用户引荐其他类似的内容。这个流量相对是最大的，大部分用户习惯于主页阅读。影响笔记引荐量的要素一般分为两类：账号和内容。账号是根底，不违规操作的账号才会被引荐，这个不多赘述。关于内容，体系有一个核算笔记内容质量的算法，笔记的点击率（点击量/曝光量）和互动状况（点赞保藏谈论转发）是首要权重，体系会依据内容质量分来决议是否持续分发该内容。
4、主页-邻近tab
被引荐给邻近30km之内的用户。
5、查找成果页
笔记的关键词设置得好，在用户查找该关键词时就能看到该笔记。若关键词底下笔记过多，一般被曝光量较大的仍是已经有相对高互动数据的笔记。
还有一些相对小概率的途径：（1）修改引荐：被官方运营账号引荐，一般是由于参加了朦朦胧胧正在主推的论题而被引荐。（2）论题下的抢手笔记：在某个论题下笔记排名靠前，因用户点进该论题而取得流量。小红书主页内容引荐逻辑
1、依据内容类似性进行引荐
小红书的主页feed流首要也是依据内容的类似性进行引荐，即：假如你喜欢A内容，则会引荐与A内容有类似标签的B内容。在引荐体系中，你喜欢的内容标签与你从前的阅读记载强相关，体系会引荐你阅读过或点赞过（首要权重应该是点赞保藏）内容的类似内容。小红书现有的引荐算法对用户喜欢的内容标签进行实时反应引荐，即你现在点赞了一个早餐的笔记，接下来会马上呈现相关联的内容。
视频和图文的方式也影响引荐，由于视频笔记的相关引荐都是视频笔记，不会引荐关键词类似的图文笔记。多给几个视频点赞，你会发现短时间内你的小红书主页全都是视频。
2、体系怎样判别两个内容类似
那么，体系怎么判别两个内容类似呢？首要依据内容标签类似和图片类似。
（1）内容标签类似
体系读取标题及案牍关键词、参加论题等信息能够大致断定出内容标签。据调查，断定笔记类似度的算法中，相同论题、类似关键词的权重很高。（假如是视频笔记，在APP端主页点进去下滑即可看到类似视频。假如是图文笔记，将笔记共享给微信文件传输帮手，再点击进该共享，该笔记下面就会有相关联的内容引荐。有爱好的能够自己去调查一下。）
当该论题下有足够多跟该笔记案牍类似的笔记，则基本会悉数引荐该论题下的笔记。若同一个论题下类似笔记缺乏，则会引荐其他论题下关键词较为附近的笔记。
（2）图片类似
类似图片应该也在影响要素中，详细抓取逻辑或许是在近期没有类似关键词的笔记内容时，会挑选图片较为类似的内容进行引荐。图片类似仅针对图文笔记。
因而，内容创作者需求选好关键词，了解该关键词底下的类似笔记具有什么特征，争夺在体系初次引荐时就取得较好的互动数据，然后更快进入下一个流量池。别的，不断地从这些类似笔记和博主中了解到方针用户画像，更快地调适账号的内容定位和内容出产战略。
